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Use Cases › Bau · Media & Absatz
FaserzementMedia-Analyse> 500 Mio. € Umsatz

MEDIA-ANALYSE &
ABSATZFÖRDERUNG FASERZEMENT.

Hersteller von Dach- und Fassadenplatten aus Faserzement: Retargeting über Display & Remarketing +284 % im Q1, +557 % im Q2. Klare Korrelation: Jede Media-Reduktion führt nach 4–5 Monaten zu nachlassender Nachfrage.

Ausgangslage

Media-Budget vorhanden.
Aber keine Wirkungsmessung.

Der Hersteller investierte in Google Ads, Display und TV — ohne zu wissen, welcher Kanal welchen Effekt auf Anfragen und Absatz hatte. Bauherren- und Profi-Anfragen wurden getrennt erfasst, eine kanalübergreifende Analyse fehlte völlig.

VORHERUnklar
NACHHERMessbar
Kanalwirkung
Kein Zusammenhang zwischen Mediabudget und Anfragen nachweisbar.
Gleitende Umsatzkurven je Produktgruppe zeigen Kanal-Wirkung zeitverzögert.
Retargeting
Keine strukturierte Retargeting-Strategie für Bauherren und Fachverarbeiter.
Display & Remarketing: +284 % Q1, +557 % Q2 bei Anfragen.
Lead-Management
Anfragen kamen unstrukturiert, keine Unterscheidung Bauherr vs. Profi.
24/7 Lead-System mit Zielgruppen-Klassifizierung und Händlerzuweisung.
Zentrale Erkenntnis

Der 4–5-Monats-Lag.

Jede Reduktion des Media-Budgets führt nach 4–5 Monaten zu messbarem Rückgang bei Anfragen und Absatz. Diese Korrelation war vorher nicht sichtbar — und ist jetzt die Grundlage für die Budgetplanung.

+284%
Anfragen Q1
Display & Remarketing
+557%
Anfragen Q2
Display & Remarketing
1.589
Gesamtanfragen Q2
Vorjahr: 1.196
4–5
Monate Lag
zwischen Budget-Reduktion und Nachfragerückgang

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